从市值100亿到被淘汰的边缘,力帆的经历值得车企们深思

2019-05-14 11:00

车市的竞争越来越激烈,经销商的生存压力逐渐加大,维权事件也层出不穷。

近日,力帆汽车也爆发了经销商集体维权事件,来自全国30多家重庆力帆汽车授权经销商的代表,聚集在重庆力帆总部的门口,并打出“力帆还钱”的标语。这也是力帆经销商们在最近一个多月的第四次维权。

厂家不作为,经销商维权迫于无奈

与其它非主流品牌一样,经销商进行维权主要是因为库存压力大、厂商不作为等。在经销商们给厂商的维权函件中,他们详细描述了对力帆汽车的11点不满,其中包括:产品质量低下,迈威、轩朗车型发动机、变速箱、电路返修率奇高;以各种借口拖延建店验收和拖欠支付建店补偿;侵害经销商权益等。

此外,有一经销商还向轱辘哥代表透露,他们在力帆汽车拿车的价格一般在指导价的九折左右,但是给非授权经销商的批发价远低于给授权经销商供货价,甚至有接近力帆内部的多位人士一次性买断两三千台车,然后以四折或五折的价格分销给成都、武汉、上海等地的资源公司,造成市场混乱。而经销商们对于维权行为也表示是无奈之举,他们仅是希望力帆汽车能赔偿相应的损失费用。为此,轱辘哥也联系了力帆集团,不过对方并未作出任何回应。

产品实力羸弱,何谈成绩?

实际上,力帆汽车在国内是一个罕见的产品布局较为全面的车型,产品覆盖小型车、紧凑型车、中型车和MPV等多个领域,并且也是中国汽车工业的先驱者,在2006年就开始造车,然而时至今日,力帆旗下始终没有一款爆款车型,很多车子的销量都在两三千辆左右徘徊,X60、X80和620等车型的月销量甚至仅有数百和数十辆。

销量不景气,利润当然也不可观。力帆汽车在4月底公布的2019年第一季度财报显示,其营业收入约为22.47亿元,同比下降31.07%,归属上市公司的净利润约9720.48万元,同比下降257.56%。同时,力帆汽车目前的负债率也处于不健康的水平,众所周知,一般企业的负债水平通常在四-六成之间,而力帆汽车在2015-2018年间的负债率都在七成以上,缺钱已成为力帆汽车最大的难题。

而为了缓解资金压力问题,力帆汽车采用了较为常见的办法:变卖资产。对此,我们较为熟悉的是在去年底,力帆股份以6.5亿元的价格将所持重庆力帆汽车有限公司100%股权转让给车和家。除此之外,还有消息称力帆控股在近两年已总计质押力帆股份达20余次,解除质押15次,而质押的股份总数已高达90%,形势不容乐观。

造成力帆汽车的成绩进入窘境的主要原因是产品实力较差,难以形成有效的竞争力。纵观力帆旗下的车型,几乎都少有原创设计,例如2009推出的320,与MINI的造型基本相同,即便是近年打造的轩朗和X80,都分别有福特S-max和丰田汉兰达的影子。换言之,从09年至今,力帆汽车在设计方面几乎原地踏步。除此之外,力帆汽车的技术革新步伐也比较缓慢,譬如旗下的X50,配备的1.5L发动机模仿了上世纪90年代丰田开发的8A发动机。

无疑,通过模仿的方法来造车确实能够节省不少成本,可以给消费者提供低价的车型,不过,这种方法在我国汽车工业的起步阶段还行得通,所以力帆汽车在早年仅用4年的时间就成为市值高达100亿的上市公司,但如今随着消费者对车型品质的要求越来越高,以及吉利、哈弗等对手的原创能力逐渐强大,力帆汽车的造车优势逐渐减弱,甚至变为劣势,从而制约了力帆汽车向前发展的步伐。

转战新能源市场,前景依然不乐观

传统燃油车市场的成绩不理想,力帆汽车就转战新能源领域,并计划在2020年前推出20款新能源汽车产品,并在当年实现新能源汽车50万辆的累计销量。同时,力帆汽车创始人尹明善还直言:“新能源起不来,力帆这个公司就起不来。”

然而,从目前新能源车的成绩来看,力帆汽车实现新能源战略计划的可能性微乎其微。要知道,力帆汽车在2007年就在新能源细分市场布局,但是截至目前,销量依然不乐观,整个品牌在去年的新能源车总销量刚超万辆,相当于比亚迪和北汽等品牌一款车的单月成绩。此外,早在2015年,力帆汽车还陷入了骗补风波,国家财政部不仅对涉事车辆不给予补贴,还取消了力帆乘用车2016年中央财政补助资金预拨资格,受此影响,力帆汽车的新能源车销量和市场口碑都出现了断崖式下滑。

如今,力帆汽车又开发氢能源汽车,显然,由于氢燃料易开发、储蓄量大且燃烧后无污染,所以市场前景是十分广阔的,不过氢能源汽车也不一定能够扭转力帆汽车当前的局势,因为力帆汽车在氢燃料电池汽车方面的技术积累基本为零,并且在氢燃料汽车技术方面也无研究成果,据悉,力帆汽车与武汉泰歌、重庆地大两个企业合作生产氢能源汽车,力帆仅起代工厂的作用,未来的生存压力依然很大。

物竞天择,适者生存。力帆汽车虽然在品牌创立之初凭借着市场红利,迅速在市场里做强,做大。但如今国内汽车市场已从当年的增量时代变为存量时代,车企想要滋润地活下去,需要有强大的体系能力,资金、研发、产品、售后等方面的实力缺一不可,而这些都是力帆汽车欠缺的,若要重新站起来,需要付出极大的努力。

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